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El Premio Mejor Marketing para Minoristas se otorga al minorista que ofrezca el mejor ejemplo de campaña exitosa de marketing dirigida a los consumidores con información sobre bienestar animal, productos con mayor bienestar y sobre la necesidad de reducir el consumo de carne, huevos y productos lácteos, de acuerdo con su participación en la Encuesta Supermercados.
Las propuestas de los ganadores son evaluadas por un comité de jueces y a cada una se le otorgan puntos por el tipo de medio, la repercusión potencial entre los consumidores y la fuerza de los mensajes usados.
El ganador en 2019 del Premio Mejor Marketing para Minoristas, por segundo año consecutivo, fue Waitrose & Partners, por la constancia y la alta calidad de sus mensajes sobre bienestar animal.
Su última campaña sitúa a sus directores de Agricultura y Acuicultura en el centro y, mediante el marketing en tienda, explica cómo Waitrose cumple sus compromisos sobre bienestar animal y anima a los clientes a "Preguntar a un ‘Partner’" para saber más.
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Waitrose también recibió el Premio Mejor Marketing para Minoristas en 2017 por su campaña "Todo lo que hacemos acaba en todo lo que tú saboreas", en especial por su garantía de 120 días de pasto en los productos lácteos y por sus huevos, que son todos camperos, tanto los frescos como los usados en los ingredientes de todos sus productos.
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En 2015, el puntero minorista belga Colruyt recibió el Premio Mejor Marketing para Minoristas por promocionar activamente sus sistemas de ganadería y sus estándares de bienestar entre sus clientes, usando un abanico de canales de marketing, como vídeos de televisión y online en tienda, entre otros.
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En 2013, el Premio Mejor Marketing para Minoristas fue otorgado a Sainsbury's.
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