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El Premio Mejor Marketing se otorga a las empresas que han desarrollado una campaña de marketing creativa, exitosa y capaz de llegar a los consumidores, con la que informan sobre la importancia del bienestar de los animales de granja y promueven productos de sistemas de mayor bienestar. Este premio también reconoce iniciativas de marketing que informan sobre la necesidad de reducir el consumo de carne, huevos y productos lácteos.
Las propuestas ganadoras de esta categoría son evaluadas por un comité de jueces expertos teniendo en cuenta el tipo de medio, el alcance potencial y la fuerza utilizada para transmitir el mensaje.
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El Premio Mejor Marketing 2021 fue otorgado a Les Fermiers de Loué, productores avícolas franceses con sistemas de mayor bienestar, por su campaña consistente en llamativos y divertidos posters para colocar en la calle con un ingenioso guiño a las Elecciones Municipales de Francia 2020.
Esta campaña, llamada "Elections Municipoules 2020", fue ejecutada en París y Le Mans. En ella se presentaron imágenes de pollos como si fuesen candidatos en posters con el clásico formato electoral. Los carteles incluían la siguiente promesa electoral: "Nuestra única etiqueta: el bienestar".
La campaña fue muy anunciada en televisión, radio y redes sociales y consiguió concienciar sobre la Clasificación A para los productos de bienestar animal de Loué y sobre el etiquetado del método de producción aplicable a sus productos. También funcionó muy bien para introducir el tema del bienestar animal en el programa político.
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Yves de La Fouchardière, director general de la Cooperativa de Fermiers de Loué, ha manifestado: "Este premio es un reconocimiento de nuestro deseo de hacer que la gente sepa. Para nosotros, la comunicación es, por encima de todo, un compromiso personal y colectivo para promover una buena causa: el bienestar animal.”
Aquí puedes ver el vídeo: